La historia de los Relojes Festina comienza en 1977 cuando su dueño, Miguel Rodríguez, volvió a Barcelona desde Suiza después de pasar una década en el corazón de la industria relojera Suiza. En 1979 Rodríguez compró la marca de Relojes Lotus con vistas a construir una compañía relojera de alto nivel, que ofreciera calidad y buen precio.
Tras el éxito inicial de Relojes Lotus, la marca Relojes Festina fue adquirida en 1984, y nació la compañía Festina SA. La marca Festina fue fundada en 1902 en La-Chaux-de-Fonds. En los cinco años siguientes a su adquisición, el nombre de Relojes Festina se hizo cada vez más destacado. En 1989 Festina SA volvió a ampliar su oferta de productos una vez más, con la compra de la marca de lujo de Relojes Jaguar, fundada en 1945 en Suiza. Los productos Jaguar fueron reintroducidos en el mercado, con toda la calidad del famoso "Swiss made" de la marca unida al especial toque Festina.
Con el objetivo de completar la gama de productos ofrecida, Rodríguez creó la marca Relojes Calypso en 1995. El éxito de esta nueva y joven colección ha sido otra prueba del "savoir faire" comercial de Festina.
A través de los años Relojes Festina ha demostrado su éxito comercial con resultados espectaculares. Para aumentar la notoriedad de la marca, Relojes Festina es actualmente el "Reloj Oficial" de eventos de ciclismo como el Tour de Francia, la Vuelta a España, el Giro de Italia, el Prutour 1998 del Reino Unido, la Vuelta a Polonia y el Gran Premio Outdoor Life Network en Atlanta y el Tour de Romandie, además de participar en otros eventos de ciclismo en Estados Unidos y otros países.
LAS FECHAS MÁS IMPORTANTES EN LA HISTORIA
DE LA MARCA DE RELOJES FESTINA
1902 El 9 de abril. La compañia Stüdi Et Fils registra la marca Festina en la Chaux-de- Fonds.
1935 La familia Stüdi vende la compañia a Wilhellm y Willy Burkhard. Durante la Segunda Guerra Mundial, Festina ya se encontraba en España con su Filial de Barcelona dirigida por Adolf Hoffmann.
1975 M. Georges Ulmann, que contaba con una importante presencia en los mercados español e italiano, adquiere la marca.
1984 El empresario español Miguel Rodríguez, propietario de Lotus, compra la marca Festina, asi como los derechos internacionales.
1985 Festina lanza su primer reloj con fase lunar.
1989 Festina compra la marca Jaguar.
1990 Llega a los 25 distribuidores internacionales y supera el millón de relojes vendidos al año.
1994 El equipo ciclista gana la prueba por equipos en el Tour de Francia.
1995 El número de distribuidores internacionales se eleva a 50 y lanzan un reloj de titanio.
1996 Lanzamiento del mecaquartz con movimiento automático. Creación de marca Calypso e inicio de comercialización de marca Festina en Usa.
1998 Festina se convierte en el cronometrador oficial del Tour de Francia.
1999 Lanza el reloj de aluminio, material muy ligero.
2001 Inauguran sus nuevas instalaciones para la fabricación de cajas y brazaletes, en Córdoba y el equipo ciclista gana la Vuelta a España.
2002 Festina compra el holding Candino y presenta su colección "Century Edition" para celebrar su centenario
Historia de los relojes FESTINA
Historia de los relojes CARTIER
Historia de los relojes ROLEX
1905: Creación de la empresa ROLEX en Suiza, Ginebra, por Hans WILSDORF.
1962: André HEINIGER llamado "El Gran Capitan" emprende la dirección de ROLEX.
Creación de la fundación Hans-Wilsdorf, dirigida por 7 notables ginebrinos que tienen el 100% del capital de ROLEX.
Hasta 1970: la producción de Relojes Rolex alcanzaba 100.000 relojes al año.
En 1970: Primer gran ascenso de ROLEX gracias al nuevo sistema de los relojes electrónicos.
A principios de 1980: los relojes de cuerda vuelven a ponerse de moda y 650.000 ejemplares se venden cada año.
1992: Patrick HEINIGER, jurista de 45 años, sucede a su padre y se encarga de la empresa.
Desde 1992: La facturación se estanca en Occidente y el desarrollo del mercado asiático permite compensar esta inactividad.
1995: La facturación de la filial francesa de ROLEX alcanza 246 millones de FF.
Desde 1995: Aparece la competencia con Breitling y Tag Heuer.
Diciembre 2000: El esquiador francés Jean-Claude Killy entra en el Consejo de Administración de Rolex, por invitación de Patrick Heiniger.
Perfil de la Sociedad Montres Rolex
Con 3000 empleados y 2,3 mil millones de francos de facturación, de los cuales 246 millones de FF, en 1995, para la filial francesa, ROLEX es el número 1 mundial del reloj de lujo.
El 90% de la producción de relojes es exportada y dispersada por algunas de las 24 filiales de la empresa, desde Caracas hasta Tokyo.
ROLEX vende 650.000 relojes al año a un precio medio de 5.000 francos.
La distribución de la actividad de ROLEX se traduce en lo siguiente: 1/3 Europa, 1/3 América, 1/3 Asia.
Sin embargo, la estrategia de marketing de ROLEX sigue siendo la misma desde la creación de la empresa y la publicidad no ha cambiado desde hace 30 años.
Los nuevos modelos que aparecen en el mercado son escasos, todo lo más, se cambia la montura de la esfera de una colección.
Los dirigentes, por miedo a debilitar el presupuesto, prefieren no cambiar nada.
Solamente hay tres colecciones en el mercado:
- Oyster (que quiere decir "ostra" en inglés), con 140 modelos que representan el 80% de las ventas.
-Cellini y Tudor
Sin embargo, la calidad se ha convertido en un punto determinante en la realización de cada modelo de relojes.
Fabricación
Todos los relojes son realizados a mano por trabajadores, con un monóculo, indispensable para detectar cualquier brizna de polvo.
El mecanismo de cada reloj debe ser exacto y no debe retrasarse más de 4 segundos al día. La mayoría de las 230 piezas del mecanismo de un reloj están pulidas o decoradas a mano. Es un siglo de gran perfeccionamiento que da fama a la casa.
Así ROLEX emplea el principio de la escasez y no duda en disminuir su producción: por ejemplo, para obtener un cronómetro Daytona en versión acero, ¡hay que esperar más de un año! El 99% de la producción son relojes de cuerda.
La filial ROLEX-France recibe decenas de demandas de nuevos comerciantes que quieren unirse a la sociedad, pero generalmente ROLEX no quiere acceder a ello.
Desde hace más de 70 años, una fábrica ROLEX instalada en Bienne (Capital de la Relojería Suiza) produce exclusivamente para la filial ROLEX-Genève.
Estrategia De Los Relojes Rolex
Desde su creación, ROLEX sólo ha conocido tres dueños y la misma estrategia se ha conservado a lo largo de estos tres reinados. Sin embargo, desde 1992, la producción Europea se estanca y, después de haber sido durante mucho tiempo el monopolio de la Relojería de Lujo, ROLEX debe ahora hacer frente a una competencia importante, mucho más fuerte y mejor equipada, sobre todo desde la llegada de 2 grandes al mercado: Breitling y Tag Heuer.
Historia de los relojes ZENITH
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